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亚马逊——一个新的运动服饰巨头?

来源:原创 编辑:admin 时间:2017-11-12 04:24

一个新的运动服饰巨头原标题:亚马逊——?

份的时候今年六月,马逊平台上卖货了耐克终于开始在亚,售业低迷的屈服这既是向传统零,力下的被迫之举也是巨大业绩压。确是明智之举说起来这也的,的调查报告显示据摩根士丹利,国第二大服装零售商亚马逊已经发展为美,年在亚马逊平台上买过服装有46%的被调查者过去一,尔玛的60%比例仅次于沃。

大型百货商店都开始与亚马逊合作形成这一局面的主要原因是很多,客转移到线上很多线下的顾。线上销售越来越成为众多消费者的首选价格低、送货快、选择多这些特点让,动品牌而言对于那些运,更好的选择恐怕也没有。

亚马逊的大腿耐克们想抱,者么?答案必然是否定的亚马逊就一定甘心当服务。了自有服装品牌亚马逊早就推出,到运动用品领域现在还要扩大,运动大牌神经紧绷这也必然会让那些。前此,装、童装、内衣甚至礼服等多个品类亚马逊的自有品牌已经涉及到了男女,比专卖店便宜得多而且整体价格要。

外另,了个人定制服务亚马逊还推出,四月份今年,这方面的专利系统亚马逊还获得了。规模的服饰组装流程该系统可以安排大,定制的效率提高服装。的需求定制产品除了按照消费者,出自己的建议亚马逊还能给,的穿衣搭配指导人们,摄像头就能够获取用户的身材和外观信息为此专门推出的Echo Look智能,应的定制建议从而给出相。

要着眼于时尚类产品亚马逊的早期布局主,在中低端领域但也只能局限,营销模式还是有颇有微词的大多数奢侈品牌对于线上的。逊看到发展时尚类服装的契机不过运动休闲的兴起让亚马,Lulelemon它也想打造自己的。

日近,电商平台有着成为服装巨头的野心亚马逊的一系列动作都在表明这家。月初本,D人体建模技术公司Body Labs亚马逊斥资超过5000万美元收购了3,精度的3D身体扫描技术这家公司的理念是利用高,成为一个数据平台能够让身体本身,数据平台围绕这个,计、制造、买卖和推荐商品及服务可以被设。入到自己的服装定制业务中亚马逊可以把这项技术融。

情人透露而据知,运动服装供应商亚马逊正在招募,由运动品牌准备打造自,动服饰领域正式进军运。商开始为亚马逊生产服装目前已经有两家台湾供应,ustrial)以及另外一家服装制造厂商鸿儒企业(Eclat Textile)它们分别是Gap、优衣库等快时尚品牌的供应商聚阳实业(Makalot Ind。逊生产少量测试产品了它们已经开始为亚马。

来头着实不小这家鸿儒企业,动服装方面经验丰富它在制造高性能运,Lululemon的大牌的服装供应商还是耐克、Under Armour、。来说绝对是个坏消息这对传统运动品牌,个让它们都感到十分头疼的对手因为亚马逊很有可能发展成一。经流出消息一,出现了不同程度的下跌上述三大品牌股价都,on的反应最为剧烈尤以Lululem。

士就表示有分析人,该对亚马逊的杀入提高警惕无论时尚还是运动品牌都应,拥有渠道优势因为它不仅,零售行业的细微变化还能够及时感受到,流变化以及顾客反馈做出回应从而比竞争对手更快地对潮。何况更,做了一些技术准备亚马逊已经在前期,场无准备之仗这可不是一。

n的分析师就曾经表示金融服务机构Cowe,浏览习惯可以让它在竞争中占有一席之地亚马逊庞大的交易数据数据库和消费者,户想要什么它知道客。还认为分析师,不是很重视名牌现在消费者并,服务带来的方便更重要亚马逊Prime会员。巨额的服饰交易量亚马逊手握流量和,加利润是顺理成章的事想要通过自建品牌增。

太理想的现实处境来看从北美各大运动品牌不,乎并不能解决所有问题坚持运动休闲的策略似,分析称也有人,已经快走到尽头运动休闲的风潮。(Tom Nikic)就表示富国银行分析师汤姆·尼基奇,三年时间里在过去的两,抢购运动休闲类产品消费者一窝蜂似的,存货过多导致手中,购买的需求和动力从而失去了继续。身的创新力不够再加上产品本,售萎靡线下销,个行业的发展从而影响了整。

析师邱翠欣表示永丰金证券的分,了消费者的购买需求正在发生变化服装供应商与电商平台合作反映出,未来在,比例还会继续增大服装线上销售的。动品牌而言对于专业运,助亚马逊开辟线上渠道即使它们像耐克一样借,自主品牌的强烈挤压也不得不面对亚马逊,仍然扑朔迷离未来的形势。

这种世界知名大牌还好其实耐克或者阿迪达斯,到可能自己都数不过来毕竟它们的产品体系多,业运动营销资源再加上丰富的专,度还不至于太高与亚马逊的重合。ulemon这种产品形态相对单一的品牌来说但对于Under Armour或者Lul,更直接一些影响可能会,荡幅度更大的原因这也是二者股价动。

ty就于近日大幅下调了Lululemon的股票评级加拿大金融服务公司Canaccord Genui,与鸿儒企业的合作起因正是亚马逊。Camilo Lyon)认为该机构分析师卡米洛·里昂(,饰品牌来说对于运动服,应商可不是好消息与亚马逊共享供,渠道优势太过明显因为亚马逊的线上,备潜在的价格优势而且还很有可能具,力气用于品牌宣传因为它不需要花大,注意到亚马逊运动服饰的存在超高的流量足以让足够多的人。

的不是只做线上而且亚马逊还真,新零售”理念的启发它好像是受到了“,行之”布局线下开始“反其道而。ohls百货合作目前主要是和K,是集中在电子产品上销售的产品品类也只,公司计划为亚马逊创造空间但是已经有其他多家百货,一个双赢的机会大家都觉得这是。是对运动品牌的二重打击百货公司与亚马逊的合作,个时间点将服装品类也布局到线下因为我们不排除亚马逊会在未来某,那时到,也就开始了真正的火拼。

然当,问题还为时尚早现在考虑这个,战场肯定还是线上亚马逊真正的主。onsulting预测商业咨询机构FTI C,者远离实体店购物随着越来越多消费,27年到20,在线年美国,总体在线%亚马逊占。诞生了?我们拭目以待一个新的运动巨头就要。

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