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蔡崇达:好的服装不再是一件简单物件 而是文化产品

来源:原创 编辑:admin 时间:2017-11-04 18:38

达的认识对于蔡崇,判》及卖出200万册的畅销书《皮囊》很多人源于那篇报道药家鑫案的特稿《审。

今如,多人了解他时尚产业创业者他正通过另外一个身份让更。de名堂成立仅22个月他所创立的magmo,集合店品牌完成了一个,品牌的孵化和四个独立。

里、成都IFS、上海新天地、深圳万象天地等中国时尚地标的核心位置作为品牌孵化器的magmode名堂集合店不仅占据北京三里屯太古,中心国际品牌区的中国品牌还成为唯一能落位顶级购物。N、MATTITUDE等单品牌其孵化的SEAN BY SEA,都太古里等中国顶级商业项目的布局也各自开始了在北京朝阳大悦城、成。

出版社”的magmode名堂被蔡崇达比喻为“设计师品牌,绩?赢商网近日就此对他进行专访为什么在创立不到两年可以获此成。

名堂主理人蔡崇magmode达

是文化产品“好的服装。”

轻一代个人社会地位和经济能力的提高随着社交媒体发展、大众审美升级、年,但又略显无聊的品牌服饰店面对购物中心内琳琅满目,渐渐无感他们已经。

达认为蔡崇,在于:随着新中产崛起出现这种情况的关键,精神内容的“生活升级”消费升级也是一次关乎,神层面共鸣的需求空前这意味着人们对于精。一件简简单单物件好的服装不再是,化产品而是文。是但,的服装品牌中国此前,核心需求个性和内心特质的表达还没完成消费者对服装的一大。出身供应链或者渠道“大部分服装公司,意识和能力没有内容,心需求的能力没有呼应人内,效的生产力大都是无。”

《皮囊》这本书如果说蔡崇达,皮囊写自己的心是在扒开自己的;么那,gmode名堂他所创立的ma,的内心去找“皮囊”初衷就是为了人们,其精神诉求代言和表达。理解里在他的,后一层容身之所服装是自我的最。起大房子你住不,皮囊“包裹和保护自己但你可以带着这个“。以说也可,对抗的第一层盔甲这是你跟庸俗生活。

活着的店铺“这是一家,意义上的立体杂志也是中国首家真正。”

的杂志“立体,的店铺活着。e名堂的店铺概念所在”这是magmod,质在于其本,现的每一辑值得期待的设计师作品将此前时尚杂志用拍摄和印刷呈,实物和实体店铺直接“出版”为,饰)和生活(家居/家具)为着眼点以杂志的两大版块时尚(服装/服,呈现出来立体地。20%)和艺术衍生品(10%)构成产品由服装(70%)、生活衍生品(,、设计师合作系列(20%)和采买(10%)三部分组成其服装经营模式包括:签约持股的设计师品牌(70%)。

丰富了购物的体验性而“活着的店铺”则,设计师及理念准确地传递出来要在现场把产品背后的故事、。

然当,ode名堂门店中在各个magm,是主要内容服装仍然,的盈利来源也是最主要。买手店、集合店但不同于一般,gmode名堂设计师之于ma,之于出版社就类似作者。前目,已孵化出四个设计师品牌magmode名堂旗下,SEAN”、徐嘉政的“Arc atelier”和周晓雯的“SEEINGMAN”分别为Masha Ma的“MATTITUDE”、孙小峰的 “SEAN BY ,入品牌独立店扩张阶段其中前三个品牌均已进。N 目前有9家单品牌店铺SEAN BY SEA,DE 为7家店铺MATTITU,ier则为1家店Arc atel铺

持股的独立公司存在这些品牌均以设计师,就像是服装品牌出版社magmode名堂,等与服装设计关联不大的工作负责承担资本、渠道、供应链,立设计师们腾出更多的时间精力为magmode名堂认可的独,作本身放在创。

数量上在门店,达透露蔡崇,验场”会长期控制在 30间门店左右magmode名堂集合店 作为“试,当地时尚地标选址标准均为。单店方面在品牌,年年底到今,门店数会增加到 40 家左右SEAN BY SEAN的, 计划会开到30多家MATTITUDE,r会开到 5 家左右Arc atelie。明年到,期望能够达到 300 家左右 名堂及所属的单品牌的店铺数量,等品牌预计最终会各自开到 300至500 家左右SEAN BY SEAN、MATTITUDE 。

计师方面在孵化设,e名堂在明年magmod,3名新的设计师会继续签约2至,的不断输入保持新资源。

将成市场主特质化品牌流

段:供应链品牌、渠道品牌和特质品牌“中国的服装品牌的发展会经历三个阶。”

预计据,五年未来,速在5%至10%之间中国服装行业销售增,22年到20,收入将突破3900亿元我国服装零售行业营业。长的同时在快速增,一轮的洗牌经过一轮,入品牌经营期国内服装进,国制造”向“中国设计”转变并逐渐由“世界工厂”、“中。

达看来在蔡崇,段:供应链品牌、渠道品牌和特质品牌中国的服装品牌的发展会经历三个阶。认为他,的美国、80年代的日本相类似当前中国和上个世纪70年代。牌和营销出身的渠道品牌经历代工出身的供应链品,的具有文化特质的品牌的渴求开始迎来了对能表达自我个性。分群的不断细化“随着消费者,性消费群体在不断地增长特别是新一代中高端男,强并且注重品质他们消费能力,有自己的理解与追求对不同场合下的着装。道品牌红利期将结束原有供应链品牌和渠,占据未来中国服装市场特质化的设计师品牌将。的服装未来,和应用场景的功能需求不仅要满足人的穿着,表达的精神需求更要满足自我。”

费升级时代尤其是在消,识到“我是谁”每个人都开始意,合的物件去表达自己都需要找到跟自己契。此因,市场上越来越有竞争力有“内容”的产品在。购服装之间空白市场而目前奢侈品牌与网,计师品牌服装进行填补的最佳契机则是体现个人审美和精神特质的设。

有跨界“我没,做编辑我还在,同的对象是作者只不过以前我陪,服装设计师现在换成。”

是两个不同领域的行当文字工作和服装行业,agmode名堂在新的事业版图m,象从作者、选题、文字蔡崇达要打交道的对,、面料、版型变成了设计师,来说并不是一件轻松的事情这对于非科班出身的蔡崇达;者再,转向服装领域此举感到突兀外界很多人对他由文字工作。

在单独创业之前但其实蔡崇达,的服装背景已经有浓厚:

家乡闽南蔡崇达的,装的工厂车间几乎是中国服,王、海澜之家等一批传统服装品牌诞生了劲霸、七匹狼、柒牌、九牧;

营与服装的相关的生意家里大部分亲戚都在经。的语文老师甚至他初中,个服装集团的副总经理后来成了其中最大的一;

补家用为了贴,中之前在读高,好两三百件衣服才能吃晚饭蔡崇达放学回家都得包装;

世界顶级时尚杂志身处《GQ》这本,尚品牌的运作有了深入的洞察也让蔡崇达在不经意间对时。

份的转变对于身,有感到多大的诧异蔡崇达自己并没。眼里在他,化人的好时代如今正是文,优势和特质注入文化的氛围可以在新的领域利用自己的。试图通过不同的载体而写作和服装都是,表达自己都是在,内心发生关系都是来跟人。有跨界“我没,做编辑我还在,同的对象是作者只不过以前我陪,服装设计师现在换成。”

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